在“黑五”影响下，11月成为了破钞者购物的麇集爆发期。这段技艺内，不仅贸易改换率握续走高，破钞者的购物心智也尤为强烈。本月东南亚列国又出现了哪些好意思妆爆品？好意思妆网调处FastMoss数据进行分析，为好意思妆品牌布局东南亚市集提供参考。

01越南：Colorky珂拉琪发达优异，香氛类产物握续霸榜

eHerb和BodyMiss两大品牌旗下三款肉体喷雾纷繁踏进越南TikTok好意思妆个护榜单TOP10，足以见得在越南这么自得炎夏湿气的国度，香氛类产物有着极大的市集需求。好意思妆网发现，eHerb肉体喷雾仍是邻接三个月登顶越南榜单，从成交渠说念来看，通过达东说念主带货成交占比高达86%，仅在以前的28天里，该产物就得到了1677位达东说念主推选带货，融会了其在达播渠说念已造成一套闇练的交代。从达东说念主们的推选视频中，不错看出，eHerb肉体喷雾的试验要点在于产物的安全性和自然开首。充分哄骗当地当然资源，将越南草药作为主要原材料开首，特地耀眼遴荐妥当越南东说念主体质、皮肤特征的健康原料，是eHerb品牌在越南深受破钞者喜爱的原因。对此，越南精油香料化妆品协会副会长阮娴雅暗示，越南领有丰富的自然化妆品原料资源，如短期精油植物植雏叶薄荷、莳萝、薰衣草以及高良姜树、大蒜树、芫荽树等；其中植雏叶薄荷主要散播在湄公河三角洲等省市，现时训导面积超35000万日常米；薰衣草则主要散播在北江省、广宁省和北宁省等地区，这些丰富的植物原料资源不仅不错添加到化妆品中，还可索求出许多灵验化妆品因素。此外，新锐国货好意思妆品牌Colorky珂拉琪在越南市集握续发达出色。除了榜单常客Vitamin B5面膜外，本月旗下粉扑更是凭借7.09万件的销量挤进TOP3。该款粉扑订价为₫99000（折合东说念主民币约28元），价钱并未低廉，且销售渠说念主要开首于商品卡，即货架场景里试验商品的卡片，多出当今商城、橱窗、搜索、店铺主页等，不同于短视频和直播带货有主播达东说念主推选引流，其更多通过破钞者自主购买成交。这也融会了Colorky珂拉琪在东南亚市集仍是领有了一定的溢价才智。

02印尼：个护家清产物爆发，中国经典品牌大运河上榜

11月的印尼好意思妆个护榜，不同于以往由护肤、彩妆等产物占领，出现了更多肥皂、纸巾、洗发水等个护家清类产物。这也标明在TikTok平台，印尼破钞者的购物需求仍是从护肤彩妆膨胀到个护家清范围。值得一提的是，中国经典品牌大运河肥皂以12.62万件的销量登上榜单第四。大运河肥皂附庸于江苏洁丽莱科技有限公司，该公司前身是建于1942年的淮阴光华化学厂，以分娩皂类产物为主。在TikTok平台，大运河肥皂主推的产物特质是可用作婴儿尿布皂，心理无刺激，让宝宝肌肤愈加心仪健康。另一款小包装蜂王浆洗发水+护发素组合，相通在本月增势迅猛，在以前的28天里得到了426位达东说念主推选带货。而一款名为Glisse Tissue的纸巾也以10.09万件的销量成为踏进TOP10的唯独纸品，其主打100%自然木浆用料，三层加厚缠绵健硕耐用。从该产物的成交渠说念来看，达东说念主带货占比高达90%，带货佣金为3%；店铺自播占比10%。自本年5月上架以来，总销量超19万件，总GMV达到RP97.02亿（折合东说念主民币约442.4万元）。福建植护网罗科技有限公司副总裁林泽鸿和好意思妆网共享了他在东南亚国度破耗半个月技艺调研当地纸品市集的情况。“国外用纸和国内不太一样，比如卷纸一般能吸水就行，不需要拉力；而抽纸大批作念得很大一包，基本是两层，一包价钱折合东说念主民币约8-10元。”他暗示，现时国内抽纸基本作念到三至四层，关于东南亚高速增长的家清市集，品牌不错先通过跨境的体式把产物放出去作念市集测评，前期跑通了再去探究原土化的事情。03泰国：眉笔握续受接待，平价面膜最佳卖纵不雅泰国榜单，TOP2齐是来自中国义乌的眉笔——米诗媞、MYONLY麦欧丽。两款眉笔的售价均在฿5-6.9之间（折合东说念主民币约1.05-1.49元），订价极具性价比。从产物自身看，其都是主打防水防汗性能和握久度，在天气炎夏的泰国，这亦然破钞者采选眉笔紧要探究的因素。从成交渠说念来看，两个品牌的成交更多在商城、店铺橱窗等当然渠说念，其次才是达东说念主带货，二者现时均未开启店铺自播。不错看出，现时出海的中国品牌更多以轻运营的跨境花样为主。对此，中国好意思妆网董事长阿桂暗示，跨境与出海有本色分裂，出海是供应链原土化，标的逻辑与国内毫不交流。“出海需严慎，90%的工场并不妥当出海，但恰手脚念跨境出口。”走平价道路的SADOER面膜也在泰国市集握续热卖，其售价仅฿3.85-5.4（折合东说念主民币约0.8-1.14元），相干于市集上其他同类产物更具性价比。在产物功效上，SADOER的这款面膜主打高效保湿和抗皱，成为了许多破钞者日常护肤的首选，这也助推其成为TikTok泰国好意思妆个护大爆品之一。假睫毛作为时卑鄙行的眼部好意思妆用品，在泰国市集也受到了越来越多破钞者的深爱。来自UWN Direct小店的UWN假睫毛凭借9万+的销量踏进泰国榜单，其订价在฿55.99 - 65.99（折合东说念主民币约12.7-14元），该假睫毛主推带有特殊工艺固化的粘性胶条，粘贴更悠闲。一位在泰国市集作念品牌代运营的专科东说念主士告诉好意思妆网，泰国市集假睫毛的升迁进度较高，但现时市集占有率较高的知名品牌较少，且跨境渗入率低，是跨境卖家的病笃契机市集。04马来西亚：彩妆逆袭，粉饼气垫占3席11月，TikTok马来西亚好意思妆个护榜TOP1终于易主，邻接两个月蝉联冠军宝座的Jungle Girl Massage Oil推拿油，被Elianto粉饼取代。Elianto是有着19年历史的马来西亚著明化妆品品牌，曾以推出世界上首个榴莲味化妆品系列而有名。此番上榜的Elianto粉饼主打控油防水防汗功效，适用于打造绒面哑光妆效，其售价RM39.9（折合东说念主民币约65元），但本月促销价只需RM9.99（折合东说念主民币约16元），极大的扣头也进一步鼓舞该产物销量爆发。值得一提的是，品牌与达东说念主共推的联名产物，基于品牌的影响力及达东说念主的粉丝流量，也能在竞争强烈的平台平分得一杯羹。比如马来西亚好意思妆品牌Cubremi与百万粉丝达东说念主“sallywhoo”推出的联名气垫“CubremiXSallywhooCushion Foundation”本月相通踏进榜单，其主打高遮瑕，有六个脸色不错遴荐，售价在RM49-59之间（折合东说念主民币约80-96元）。香氛产物依旧在马来西亚占据踏实的市集份额，Elianto、PandaEyes、YAYA EMPIRE三个品牌旗下的肉体喷雾和香水纷繁入榜，这三个单品售价麇集在东说念主民币14.6-32元之间。作为肉体喷雾，Elianto不仅主打“自然、有机、保护环境”，更提供了多种花果香型供破钞者遴荐，包括蜜露、椰香、草莓、樱花、莲花等。在马来西亚，穆斯林东说念主数在宇宙东说念主口中占比特等62%，该产物在因素上保握与“不洁”物资障翳也迎合了当地破钞者的取向。2024年，流量“告急”成为了行业的一大窘境，而冉冉拓荒国外增量市集，亦然企业在内卷的大环境中获取新流量的病笃路子。积极拥抱变化、适合新趋势的企业，势必有更多契机冲破内卷，乘势而起。